百货商场C位出道?美陈DP设计够靓才能打造爆点!

2019-11-05 15:05:25 qithink 6

调整、改造、升级,“唯变不破”似乎就是如今商业地产的主旋律,百货商场如何常变常新,商业美陈则是常用方法。美陈通过自身的功效性、震撼性、时效性和营销性来创造卖点和传播,实现把消费者引进来的同时把商场的品牌和形象推广出去。

谈到商业美陈设计, 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处的位置环境,是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象,通过直接的视觉设计,带给购物者美好的购物感觉,从而引导消费者的进一步消费,激发消费者的购买欲望。

DP点的美陈特点及设计分析

DP点的功能:

1、提升商业氛围:好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段,可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接,避免视觉疲劳,以此提升整个商场的购物消费氛围。

2、增加景观点位:美陈设计如同一处景观造型,在大众审美情趣日益提升的现在,更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神,丰富生活文化氛围,增强商场的可视美化性。

3、传递商场形象:商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境,直接或间接的影响商场整体形象的塑造。

4、发布信息,促进销售:商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素,以此来起到发布信息,以及营销推广的作用,达到吸引消费者,促进销售的目的。

DP点设置区域及类型:

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。

主要设置在以下几个区域,分别是在主动线、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。

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DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。

所以,好的DP点必须包含3点要素:造型富有特色:直观、格调鲜明能够吸引消费者眼球和注意力:第一视觉形成产品概念;具有诉说性,传递一定的信息和含义:了解商场宣传重点。

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DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计,需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前,需要考虑:全方位性,多元化;各个角度的可观赏性;公共区域,人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。

相关案例:

1、虹桥南丰城

虹桥南丰城可能是上海定位最精准且始终以此为贯彻进行规划的商场之一,虽然该商场从硬件先天条件来看,并非得天独厚,南北两区的割裂、低层高等,使其整体动线并不属于正气、流畅的项目。

好在商场已经通过长期以来基于亲子、家庭的主题互动活动以及IP展,以及舒适的环境获取了周边以及更广范围内家庭消费者的青睐。

商场去年在北区2层和南区4层对动线公区进行了主题布置,针对该区域相对特殊的动线布局,因地制宜地做了一个“儿童车道”主题布置。整个主题布置随该区域的环形动线而造,从大致观感来看,商场的墙面进行了装饰,地面用车道进行了贴画,不过这可能是最为简单的部分。

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它并不仅仅是一个美陈装饰,而是有起点和终点“车道”。在服务区能看到商场准备了三辆电动车,以供孩子们沿车道进行开车体验。当然这并非免费,有一定门槛,从理论上讲,与如今很多商场在儿童楼层设立小火车穿行如出一辙,只不过南丰城的这个案例在体验过程中自主性、参与感和互动性更强。

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2、K11

当看到可爱萌物的时候,年轻人们会忍不住惊呼“老夫的少女心啊”,K11在去年也做了粉色主题的美陈,粉色的各种装置让人置身于浪漫氛围里,在这样的背景下只会留下来疯狂自拍,而让顾客留下来是主要目的,次要目的则是通过顾客们在社交圈的分享,从而引来更多的人并转化为消费力。

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2、英国JOHN LEWIS商场

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JOHN LEWIS商场的圣诞美陈每年都创意十足,并且温暖人心。2015年的圣诞,为了配合商场MAN ON THE MOON的广告。商场不仅在门面装饰上费尽心思。还把月球和地球装饰到了商场进口,而内部则是以吊灯流苏型为主的简易装饰,成功赢得了大量消费者的关注。

3、洛杉矶Grove商场

圣诞节当日如果碰上下雪天,则预示着未来一年都会很顺利,而在很少下雪的洛杉矶,Grove商场打造高达100尺的室外圣诞树、人工造雪、烟花表演等营造冬日飘雪的浪漫购物氛围。

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无论是导视系统,还是商场内部的美陈布置,目的都是方便消费者购物,提供给完美的购物体验,提高提袋率,提升回头率。从美学角度来讲,视觉延续的中断最容易引起注意。色彩、结构和形式上的对照以及最重要的运动状态都可以表达一个独立的、值得注意的物体或事件的存在。


180-3800-2626

美陈顾问:傅武林

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