那些让人欲罢不能的“快闪店”

2019-11-04 11:12:38 qithink 5

中购联原创】作者:范明雪、王芳

不论是随着时间的转变还是随着自然规律的进化,万物都在随时随地不断变化,人们的消费需求也正随时这些变化而变得水涨船高。

商业不仅需要满足消费者日常所需,还要满足其精神和情感的多种诉求,正是看到如此大的消费需求市场,才有“国潮”、“老干妈卫衣”、“大白兔唇膏”、周黑鸭联合御泥坊推出的“小辣吻咬唇膏”、“安莉芳”等创新跨界品牌的顺势而生,且一度掀起刷屏之风。

数据显示,以90后、00后为代表的千禧一代逐步成为新一代消费的主力军,他们有个性、追求刺激感、喜欢与众不同的新事物,而作为除了家和公司之外的第三空间的购物中心,承载着太多的畅想与创新体验。

触手可及的大牌店

满足更多想象

■ 上榜理由:快闪潮流为奢侈品牌提供了年轻化转型的新思路,通过接连不断的快闪活动,奢侈品牌将新兴文化作为宣传主题,展示更加贴近年轻消费者需求的潮流单品,从而保证了品牌能够给消费者最高的购物体验,展现更有张力的品牌文化。

CHANEL

广州“迪斯科舞厅”快闪店

CHANEL广州的快闪店以COCO FLASH CLUB(可可炫光俱乐部)为主题,以彩妆实体体验为主。有趣的是,该快闪店将入口隐藏在了一间唱片店里,顾客需穿越暗门后才能进到这间“迪斯科舞厅“。

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众所周知,快闪店的功能主要被分为四大类:推广、引流、销售、试水,而同一快闪店也可以根据定位及需求,承载几种不同功能。

而CHANEL 广州快闪店的场地主要有三个区域,分别对应不同的功能,大厅和化妆室提供新品试用,中间的玻璃房是拍照胜地,影播厅则传递着品牌的文化。

据了解,该快闪店是为了庆祝全新可可小姐炫光唇膏上市而开,除此以外,CHANEL还将法国女演员莉莉·罗丝·德普的化妆间“搬”进了店里。

兰蔻

限时SHINE快闪店空降群光

兰蔻夏日网红SHINE快闪店空降武汉群光广场门口。大面积樱桃红的布景吸睛十足,地板也贴心地营造出法国街道石板路的感觉,随着指示标牌向里走,每个区域都有不一样的惊喜。

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兰蔻SHINE快闪店不仅囊括了时下超热门美妆单品,现场还设有定制化刻字区、果汁机、休息吧台、手工DIY等,让购物变得更有趣。还没想好送什么礼物的朋友,兰蔻一整套的爱意,再合适不过了。

VALENTINO

明星助阵快闪店

3月下旬,意大利奢侈品牌VALENTINO VRING系列限时概念店在北京SKP一层开业。新奇有趣又实用的快闪店会带给消费者不一样的购物体验,令顾客乐于进店感受氛围,满足产生品牌认知及实现消费。

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这一系列的限时店都将以品牌的经典元素为灵感,VALENTINO希望带给消费者新的一种生活态度——回归享乐主义、乐观主义和生活乐趣的本质。

FENDI

Baguette限时快闪

3月1日,FENDI Baguette限时快闪店登陆上海时尚标志高地恒隆广场,庆祝品牌标志性Baguette手袋的回归。

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FENDI以透明材质的FF logo印花为主题带来浪漫精致的法式情调空间,外墙全部被透明材质的FF logo印花覆盖,金属、霓虹灯字、撞色拼接让空间更加具有现代感。主题式的几何道具非常规组合,造型新颖独特,给进门的顾客营造一种浸入式氛围。

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快闪店正对门口的两块LED循环播放着三支在上海、香港、纽约拍摄的全新短片以此展示FENDI最新的品牌风向。此外,FENDI还为上海特设了互动式“更衣室”,为嘉宾带来更全面的交互体验,体验法式生活的优雅精致。

COACH

都市特快列车

随着市场上越来越多的品牌推出快闪店,进阶的玩法也在要求玩家拥有更高的“段位”。COACH则以一辆“都市特快列车”闯入了人们的视线,今年3月下旬首战停靠在了上海iapm商场。

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在这间店内,繁华与古朴、时尚与破旧达到了很好的平衡,在充满奇幻色彩和摩登气息的时尚轨道里,纽约的时尚与复古在上海再次开花,当然也不少收割少女心的元素——迪士尼和小飞象。

LV 路易威登

“绿的发光”

品牌开快闪店博噱头、吸眼球已经司空见惯了,然而大牌LV为了庆祝设计师Virgil Abloh的男士2019年秋冬系列上市,在纽约开了一家“霓虹绿”主题的快闪店,从商店内所有元素甚至到街道上的消防栓和垃圾袋都“难逃一绿”。从另一个角度抓住消费者的眼球,大胆的设计抓住消费者个性化追求的心。

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不仅店铺外面全绿刷新眼球,内部更是让你“绿”起来。买与不买都吸引你去零距离打个卡。

记忆式快闪店

实现你的更多憧憬

■ 上榜理由:拥有一定的影响力品牌加上潮爆元素和梦幻时尚的加入,完全能让消费者沉浸在这样的环境氛围中刷新品牌新高度。

STACCATO

2019 POP-UP快闪店空降帝都

4月16日,STACCATO打造的POP-UP快闪店——现代幻想城空降北京东方广场。依据交错梦境,搭建幻想之城。

波光银与海蓝交织出神秘人鱼色,打造奇趣梦幻的场景,辅以镜像、幻彩、水晶、透明胶片等超现实梦幻元素,光影与透明交汇美轮美奂,带你体验一场颠覆感官的白日幻梦之履。

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“耀目繁星”与“闪烁精灵”将今年最火的PVC透明材质融入于其中,掀起一股沁凉透明风,细碎闪钻散落于上,如同一道道流星划过天际,随脚步移动不断折射光芒。

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STACCATO为每一颗追梦的心打造了超现实的蓝色梦境与破次元的水晶密室,犹如踏着波光与幻影漫步在另一个奇幻空间。

李宁LI-NING

成都“行”快闪店

4月,LI-NING在成都远洋太古里开设了快闪店。LI-NING自成功征战了纽约时装周后,扭转了在大众心中的印象,LI-NING在百度的搜索指数迅速上升,一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏,与此同时,#中国李宁#的微博话题讨论量也达到7800万。

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借助纽约时装周的热度反哺内地市场,在这一快闪店,LI-NING延续了此前时装周的“行”概念,以“地域限定”的方式进行限量发售重磅新品和大热单品。

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整间快闪店由产品陈列区、限量鞋款展示区构成,消费者能在这里能够提前触摸到2019年的新款,并一一首发纽约时装周热议度极高的时装。

场景体验式快闪店

吸睛大法

上榜理由:体验式、沉浸式的情感因素潮流,一出现就是一个美丽的开场,不需要打造什么就可以博得一阵“强风”式关注并赢得盆友圈的持续热度,不断增加客流。

逐梦年代潮流实验室

2018年,逐梦年代首次为恒隆广场量身打造原创设计“潮流实验室”,分别在济南、沈阳、天津多家恒隆广场相继呈现,神秘六边形空间刷爆了各地潮人社交平台。

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潮流实验室五大沉浸空间,力求于每一个细节之处体现潮流趋势,打造缤纷网红打卡圣地。

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2019年,潮流实验室在原有基础上再度升级!以沉浸式的圆形结构分割出5个风格不同的时尚空间,同时与多个时尚品牌联展,解锁时尚新玩法,为商场引流创造话题,成功落位。

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生活中常态的改变

打开你的新世界

■ 上榜理由:随着中华传统的影响以及大众深厚的情感,越来越多的消费者愿意为传统文化而消费,而部分购物中心与品牌则抓住这一趋势,将传统文化与传统时尚元素结合到快闪店,使其更独特和深刻,为品牌自身赢得更多关注度。

麦当劳故宫主题快闪店

麦当劳 跨界联名《上新了 · 故宫》开了一家概念快闪店古香、古色、古建筑。让你在敬仰中品味传统文化不可磨灭的美。

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室内的天花仿故宫建筑而设计。在古代,宫殿内的天花叫作“藻井”,形状有四方、八方、圆形等,用雕刻、花纹、彩画等形式呈现。

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户外有一处打卡点可以坐在金銮殿龙椅上拍照,龙椅前是宫廷里的公主和阿哥。

走呗X肯德基主题快闪店

主题店中融入了多种走呗与肯德基的元素汉堡、薯条、蛋挞、冰淇淋、鸡肉卷…以可爱的手绘形式呈现。

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柜台处有搞怪的人物手绘诠释着走呗的真正含义记录生活的九十九种仪式感。

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虽然说快闪店是一个快节奏、为发烧友准备的多种类别的快闪陈列店,是一下由热爆表到跌倒零下的温度节奏。

但是我们所能看到的这种极具视觉冲击、沉浸体验、浪漫记忆的店铺,一经出现就直接热到爆炸吸引你的是快到无形的力量,让你不自觉的走进它,这种方式毫无防备的靠近你,提升着品牌的影响力,拉动着一种叫做冲动的经济增长。

快闪店的出现一定程度上改变了购物中心与中心街边的常态,一定程度上提高使用率、改变同质化的呈现方式;改善整体中心布局、形成一种新的运营方式。

通过引入具有个性化、独特性、影响性、情感性的快闪店,不断地迎合消费者越来越挑剔的需求,和日益增长的炫耀社交心理,从而有效提升商场的经济。

随着经济的发展和收入的增加,个性化需求将会越来越强烈,所谓的消费升级并不是人们愿意去买更贵的东西,而是说人们更愿意去买有品质的和个性化的商品,而个性化就是我们说的流行Pop-up shop。

因此,对于商业来说只要抓住流行时尚,就永远有生意可做,流行从来没有停止过,商业创新也从未止步!


180-3800-2626

美陈顾问:傅武林

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